6月12日，文化和旅游部公布新一批國家級旅游度假區名單，湖南省長沙銅官窯文化旅游度假區上榜，新華聯文旅旗下銅官窯國風樂園(銅官窯古鎮)為該旅游度假區的核心功能組團。

　　擁有國家級旅游度假區品牌已經成為一個地方旅游產業高質量發展的重要體現，也是旅游產業由觀光型向休閑度假型轉變的一個體現，承擔著推動我國文旅產業轉型升級和高質量發展的重大使命。長沙銅官窯文化旅游度假區被評定為國家級旅游度假區，對湖南省、長沙市、望城區文旅產業的轉型升級意義非凡;對新華聯文旅而言，更是企業“賡續中華文脈，堅持文旅融合，打造幸福產業，服務美好生活”的優秀實踐成果。

　　文旅融合 收獲“國字號”旅游招牌

　　長沙市望城區委書記秦國良認為，創建國家級旅游度假區是貫徹落實黨的二十大精神和中央、省、市決策部署的實際行動，是以創促建、推進文化和旅游深度融合發展的務實之舉，是全面提升銅官乃至望城“一江兩岸”景觀價值、人文價值、經濟價值的重要體現，也是推動望城文旅產業及經濟社會高質量發展的重要抓手。

　　長沙銅官窯文化旅游度假區位于望城區銅官街道，緊鄰湘江，總面積6.26平方公里，包括新華聯銅官窯國風樂園、銅官窯國家考古遺址公園、銅官老街、銅官窯現代農業公園和銅官窯五號山谷共5個功能組團，總投資200億元。整個度假區以“大唐彩陶文化”為主題，以“快樂長沙，陶醉銅官”為形象定位，擁有住宿、餐飲、購物、文化、夜游、演藝、科普研學、觀光游覽、會展節事、兒童親子、游樂體驗、運動、康養13大類近300個旅游度假產品，是集文化體驗、休閑度假、研學教育、主題游樂、觀光游覽等功能于一體的文化型旅游度假區，為望城區打造全域文旅融合示范區、助力長沙打造世界旅游目的地、實現文旅深度融合發揮了重要作用。

　　政企聯手 打造長沙文旅重要一極

　　長沙銅官窯晉級國家級旅游度假區“梯隊”，離不開政企攜手，集聚優勢資源，共同打造“國字號”旅游招牌的初心。如果說銅官窯國家考古遺址公園是長沙銅官窯文化旅游度假區的“底色”，那么新華聯銅官窯國風樂園則讓這份沉淀在歷史長河中的“底色”重煥光彩。

　　新華聯文旅斥巨資打造的銅官窯國風樂園，是一個占地面積約3000畝的文旅大盤。新華聯集團董事局主席兼總裁、新華聯文旅創始人傅軍在景區開發之初說，必須以文化為靈魂，用獨特的文化賦予銅官窯景區獨特的內涵，給景區以生命與活力?！般~官窯古鎮要成為一座承載大唐文明、絲路支點、彩瓷源頭、湖湘風采的文旅重鎮?！?/p>

　　根植于銅官窯國家考古遺址公園及區域優秀的文化沃土，景區開建之初，新華聯文旅團隊從歷史、陶瓷、藝術、詩歌、民俗、書法及近代中國革命史等領域著手，深挖銅官窯文化對湖湘文化、中華文化乃至世界文化的影響，使銅官窯的特色文化成為推動景區長足發展的主動力。

　　銅官窯國風樂園以陶瓷文化為核心，以絲路文化、湖湘文化、漢唐文化為主，歷經數年精雕細琢，打造了8個博物館、5個大型娛樂體驗項目、5個特色文化演藝項目、18處人文景點、4座戲樓、4個親子游樂項目、3個星級酒店、20余家民宿客棧以及多條特色街巷。走進銅官窯國風樂園，有陶瓷藝術、非遺文創、餐飲美食等各具特色的街巷，有可以翻閱歷史的長沙窯博物館、繡珍閣、湖湘名人館等主題博物館群，有震撼的視聽演藝、高科技的娛樂體驗，還有精心打造的旅居生活場所。

　　銅官窯國風樂園創辦的銅官廟會過大年、仲夏漢唐節、國風焰火節、中秋千燈節等形式多樣的主題文化活動，為傳統節日注入了新的時代內涵。銅官窯國風樂園推出的《天寵湖南》《無夢到銅官》《黑石遠渡》《花火銅官》等大型史詩劇、行進式演出、特技秀、沉浸式演藝，以及湖南花鼓戲、長沙彈詞、瀏陽皮影戲等濃郁地方文化韻味的戲曲節目，融合了本土特色和游客喜好，常看常新。銅官窯國風樂園打造的5D影院《魔法釉傳奇》、飛行影院《美麗湖南》等沉浸式體驗項目，極大地提升了游客黏性。銅官窯國風樂園夜景美麗、夜市繁華、夜秀精彩、夜娛多樣，夜經濟充滿活力。景區一系列的旅游活動、產品、內容和場景，將其文化IP深植于“吃住行游購娛”的旅游各環節，很好地詮釋了“文商養學閑情奇”等旅游新要素。

　　中國國際文化傳播中心執行主席龍宇翔在銅官窯古鎮考察調研時說，銅官窯古鎮擁有厚重的歷史文化根基和內涵，展示的漢唐文化與湖湘文化交相輝映，是傳播中華文化的靚麗名片。

　　今年春節假期，銅官窯國風樂園接待游客近13萬人次，同比增長26%;實現旅游收入同比增長25%。五一假期，景區接待游客超8.2萬人次，首日客流量近3萬人次，創歷史同期新高。端午假期，景區“仲夏漢唐節”活動中的天工市集、賽龍舟、非遺展演、民俗體驗等精彩內容令人目不暇接，為數萬人次游客帶來了一場文化盛宴。銅官窯國風樂園已成為長沙文旅重要的一極。

　　把握機遇 推動旅游業高質量發展行穩致遠

　　湖南省委常委、長沙市委書記吳桂英提出，要把長沙建設成為“既叫好又叫座”的世界旅游目的地。湖南省副省長、長沙市市長周海兵提出，要持續擦亮文旅特色品牌，進一步豐富文旅消費項目，推動“大流量”轉化為經濟“大增量”。湖南省委宣傳部副部長、省文化和旅游廳黨組書記、廳長李愛武提出，力爭今年全省接待游客達到7億人次，旅游總收入突破萬億大關，建設有品質、有溫度的旅游目的地。秦國良明確了從夯實基礎配套、豐富產品供給、優化旅游環境、提升服務水平等角度，全面提升長沙銅官窯文化旅游度假區建設品質的“主攻項”。

　　長沙銅官窯文化旅游度假區掛牌國家級旅游度假區成為地方旅游發展的新起點、新高度。現代化旅游體系的不斷完善，旅游支持政策的不斷出臺，旅游基礎設施的不斷優化，旅游公共服務的不斷升級，將進一步推動度假區整體提質增效。未來，隨著度假區旅游內容的供給更加多元，旅游服務的品質持續提升，廣大游客的觸達更加便捷，“國字號”長沙銅官窯將增強新的旅游發展動能，迎來更廣闊的旅游發展空間，分享更多的旅游紅利。

　　新華聯銅官窯國風樂園自2018年8月開園以來，已累計接待游客超1000萬人次，直接或間接帶動就業近萬人次，成為長沙市網紅景點、夜游新地標和湖南省熱門打卡景區。

　　銅官窯國風樂園總經理張毅介紹，景區將以此次“晉級”為契機，在各級黨政部門的領導下，與度假區其他功能組團融合發展。同時，將全面升級銅官窯國風樂園的旅游內容和運營服務，發力沉浸游、做活文化游、做大研學游、做精親子游、做強夜間游、打造全季游，積極探索以科技賦能文旅，為景區注入深度沉浸、互動體驗、虛擬展示等旅游新內容，形成新的旅游消費空間，多措并舉提升游客滿意度和復游率。

　　新華聯文旅總裁楊云峰介紹，公司將牢牢把握文化強國和旅游強國的政策契機，聚焦文旅主業發展，深化銅官窯國風樂園的運營管理和品牌塑造。同時，公司將充分發揮文旅投資開發和運營管理的專業優勢、人才優勢、品牌優勢以及上市公司平臺整合優勢，與政府、行業、企業等友好攜手，打造更多優質文旅項目，做大文旅產業規模，做精文旅生態圈，走出一條適合新華聯的特色文旅發展之路，不斷滿足人民群眾“求新、求奇、求知、求樂”的旅游愿望，為建設旅游強國，推動文化和旅游業高質量發展行穩致遠作出積極貢獻。